快捷搜索:  

评论:历史教训食广告须守住法律底线和诚信底色

美食广告须守住法律底线和诚信底色

李英锋

红彤彤的(de)烤馒头夹龙虾、焦褐色的(de)炸肥肠、金灿灿的(de)菠萝饭……看到这些美食图片,来自天津市河东区的(de)邹楷不但没有“打卡”的(de)欲望,反而有点反胃,因为高饱和度的(de)色彩让食物看上去太假了。和邹楷一样,对(dui)美食宣传过度现象不理解的(de)人(ren)不在少数。近日在多个美食推荐平台上,有不少消费者吐槽,其被宣传图片或者文案吸引,结果吃到的(de)食物与图文严重不符。(9月20日《法治日报》)

不少人(ren)在相关平台看到的(de)“美食”是(shi)一码事,在相关店家吃到的(de)“美食”又是(shi)另外一码事。消费者的(de)这种“体验差”主要拜餐饮店家或美食博主夸张的(de)美食滤镜所赐,在滤镜的(de)加持下,大量美食图片成了美颜图片,不仅颜色失真,美食的(de)数量、原料、质量等也可能大量注水,图实不符。

在万物皆可美颜的(de)时代,店家或博主为达到更好(hao)的(de)宣传效果,对(dui)美食图片的(de)色彩饱和度等元素进行适当修饰,让美食更好(hao)看,更上镜,更有吸引力,无可厚非。但制作或推荐美食图片属于商业宣传的(de)一部分,也应该遵守商业宣传的(de)法律规矩,相关主体不能天马行空,随心所欲。《广告法》明确:广告应当真实、合法;广告不得含有虚假或者引人(ren)误解的(de)内容,不得欺骗、误导消费者。《消费者权益保护法》规定:经营者向消费者提供有关商品或者服务(fuwu)的(de)质量、性能、用途、有效期限等信息,应当真实、全面,不得作虚假或者引人(ren)误解的(de)宣传。

有些餐饮店家或有偿引流的(de)博主在宣传的(de)美食图片中不仅加色,还加量、加“料”,甚至将多份食品并做一份,为美食图片单独添加“大龙虾”等食材,而消费者吃到的(de)食品则明显缩水,也没有美食图片中的(de)相关诱人(ren)食材,让消费者从网上到现实体验到从“酒池肉林”到“残羹冷炙”的(de)巨大落差。这样的(de)美食宣传变了味,构成了虚假夸大宣传,欺骗误导了消费者,侵犯了消费者的(de)知情权、选择权和公平交易权。

店家或博主制作并发布美食图片的(de)本质都是(shi)对(dui)商品或服务(fuwu)进行介绍推荐,属于商业广告的(de)范畴。《广告法》第十四条,广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告,大众传播媒介不得以新闻(xinwen)报道形式变相发布广告,通过大众传播媒介发布的(de)广告应当显著标明“广告”,与其他(ta)非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。

然而,不少店家或博主发布的(de)美食图片并未标明“广告”,属性模糊,很容易让消费者对(dui)美食的(de)消费“种草”属性和广告属性发生混淆误认,进而让消费者产生选择困惑。这也是(shi)美食宣传中的(de)违法侵权风险点。另外,一些美食图片或文案还使用了“最”“天花板”“封神”等用语,涉嫌违反有关“最高级”“顶级”用语的(de)法律禁令。

美食宣传不能用“放大镜”,不能沦为注水宣传、虚假夸大宣传。虚假宣传骗得了一时,骗不了长久,大都是(shi)一锤子买卖,而虚假宣传一旦穿帮,肯定会对(dui)商家的(de)信誉构成反噬,进而影响商家的(de)发展。所以,餐饮商家一定要走出美食图片的(de)滤镜营销误区,坚持诚信守法经营,不断提升餐品的(de)质量和服务(fuwu)质量,让消费者真正获得实惠和良好(hao)的(de)消费体验,这样,才能获得消费者的(de)好(hao)口碑,才能走上健康发展的(de)轨道。

市场监管部门应联合相关平台对(dui)美食图片虚假夸大宣传问题进行排查整治,并畅通投诉举报渠道,积极收集问题线索,对(dui)查实的(de)问题依法处罚、曝光,落实整改措施,发布消费警示,夯实法律红线,从而起到维护广告市场秩序、净化市场环境的(de)效果,为消费者守住美食广告的(de)法律底线和诚信底色。漫画/陈彬 【编辑:陈文韬】

邦交正常化50年,中日如何重温初心、面向未来?

“银发浪潮”席卷中国,我(wo)们(men)如何应对(dui)老龄化?

把贷款客户当“提款机”、爱马仕丝巾不敢戴……银行女高管因何落马?

【寻味中华】东乡手抓羊肉:“古风”千百年 天然抵半“鲜”

脍炙人(ren)口的(de)蓝皮鼠大脸猫,灵感来源于两个邻居家孩子?

国际乒联最新排名:樊振东、孙颖莎继续排名世界第一

《我(wo)的(de)县长父亲》引热议 作者:文章为纪念父亲

为何玩羊了个羊会上头?专家:陷入多巴胺陷阱

种植牙为什么这么贵?纳入集中采购有何新进展?

“双减”一年多,哪些习惯变了?记者多方走访

中疾控公布重庆输入性猴痘病例详情

最新工资价位表来了!哪些职业更吸金?

最后的(de)道别!英国女王伊丽莎白二世葬礼举行

马斌:中欧班列如何促进东西互通?

北村彰英:中国街舞会成为新潮流吗?

北京银保监局提示“短视(shi)频(pin)点赞赚钱”新型骗局

美国“搅浑水”危害亚太安全,中国如何破局?

中国球员武磊入围2022年金足奖男足30人(ren)候选名单

美食,广告,广告市场,法律底线,图片

您可能还会对下面的文章感兴趣:

共有:524人留言! 共有:524人喜欢本文! 点赞 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论